Consumer Focused

17 Jahre später kommt also zusammen, was zusammengehört: Parship und ElitePartner auf der einen und eharmony auf der anderen Seite des Atlantiks waren bereits in der Vergangenheit nahezu deckungsgleich positioniert. Ihr Auftrag? Liebe. Beide Angebote sprechen Singles an, die nach einem Partner für eine ernsthafte Beziehung suchen. Diese durchlaufen zu Beginn einen Fragebogen, der bestimmte Merkmale ihrer Partnerschaftspersönlichkeit ermittelt. Basierend auf den Ergebnissen erfolgt anschließend das Matching. „Dieser Fokus auf Ernsthaftigkeit ist etwas, das wir nicht einfach vor uns hertragen. Das ist ganz klar die DNA aller drei Marken“, macht Tim Schiffers, CEO Parship Group, deutlich. „eharmony verkörpert die gleichen Werte wie unsere Marken Parship und ElitePartner. Nicht nur deshalb war der Zusammenschluss mit eharmony für uns ein Perfect Match.“ Denn mit der Übernahme der amerikanischen Ikone geht die Parship Group zugleich auch konsequent einen Schritt weiter in Richtung Internationalisierung: „Wir erweitern unser Angebot mit den Märkten USA, Kanada, UK und Australien um einen neuen Sprachraum – und das mit einem Unternehmen, das perfekt zu uns passt.“

Gemeinsam mit seinen Geschäftsführungskollegen Henning Rönneberg und Marc Schachtel trieb Schiffers im vergangenen Jahr die Integration des US-Vorbilds voran: „Die Parship Group hat eine sehr erfolgreiche Entwicklung genommen und mit der Akquisition und Integration von ElitePartner 2016 eine tolle Erfolgsstory geschrieben. eharmony konnte vor unserer Übernahme nicht mehr so stark von seiner hohen Bekanntheit profitieren und hatte deutlich an Relevanz verloren.“ Es galt also, das Unternehmen aus seinem Dornröschenschlaf zu wecken. Die Voraussetzungen waren gut, zeichnet sich eharmony doch – speziell im US-amerikanischen Markt – durch eine hohe Markenbekanntheit aus und liegt gleichauf mit Marken wie Twitter, Instagram, Budweiser oder American Airlines. Zudem konnte die Parship Group von der Expertise profitieren, die das Team zuvor bereits bei der ElitePartner-Integration erworben hatte. Um Singles künftig auch bei eharmony den besten Service bieten zu können, hat sich die Gruppe dazu entschlossen, die US-Marke auf eine gemeinsame technische Plattform mit Parship und ElitePartner zu heben. „Was einfach klingt, war tatsächlich ein riesiges Projekt, an dem das gesamte Team in den ersten zwölf Monaten nach der Übernahme gearbeitet hat“, resümiert Tim Schiffers. Doch die Anstrengungen haben sich gelohnt: Genau ein Jahr nach Kauf und auf den Tag genau wie geplant, wurde im November 2019 die Plattformintegration abgeschlossen. Und die nächsten Schritte sind bereits in Planung, das Ziel fest im Auge: „Wir wollen erreichen, dass eharmony wieder ganz klar als die Go-To-Brand für die Vermittlung ernsthafter Partnerschaften wahrgenommen wird – so wie es bei Parship und ElitePartner im deutschsprachigen Raum und in der Benelux-Region der Fall ist.“ 2020 steht für die neue, vergrößerte Parship Group also klar im Zeichen von Innovation und Weiterentwicklung, um den Menschen auf der Suche nach dem passenden Partner die perfekte Hilfestellung zu bieten. Eine Liebesgeschichte mit Fortsetzung.