Digital Attack

Inwiefern unterscheidet sich Joyn von anderen Plattformen?

Bisher gab es auf dem deutschen Markt entweder reine digitale TV-Verlängerungen oder Anbieter von Video-on-Demand-Inhalten. Warum aber dieses „Entweder – Oder“? Der Nutzer möchte doch den besten deutschsprachigen Mix auf einer Plattform. Mit Joyn geben wir ihm genau das: klassisches Live TV, Previews und Catch-Up-Inhalte im Vorfeld bzw. Nachgang zur Ausstrahlung im Fernsehen, unterhaltsame wie ergreifende Original-Produktionen und eine umfassende Film-Mediathek. Joyn ist heute das Zuhause von 60 Sendern und über 30.000 Bewegtbildinhalten. Und wir bauen dieses Angebot ständig aus, denn Joyn ist eine offene Plattform, in die wir kontinuierlich neue Inhalte oder gar Partner aufnehmen – so wie wir es schon mit den öffentlich-rechtlichen Sendern getan haben.

Wie wird Joyn bislang angenommen?

Joyn ist definitiv im Markt angekommen, das spiegeln die Zahlen wider: Die App wurde allein 2019 schon mehr als sechseinhalb Millionen Mal heruntergeladen, die monatliche Nutzerzahl lag zum Jahresende bei über sieben Millionen. Besonders stark wird übrigens die mobile Version genutzt und im Vergleich sind die Live-TV- und On-Demand-Inhalte gleichermaßen beliebt. Das ist für uns die Bestätigung, dass die Kombination unserer Angebote genau richtig ist. Besonders gut funktionieren neben lokalen wie internationalen Serien und den großen TV-Formaten ungewöhnliche Programme, die auch mal anecken dürfen.

Joyn ist in weniger als einem Jahr entwickelt worden. Was war die größte Herausforderung?

Alexandar Vassilev als CEO und COO Tassilo Raesig waren die Männer der ersten Stunde. Die größte Herausforderung war also, die richtige Mannschaft aufzubauen, die innerhalb kürzester Zeit diese Mammutaufgabe mit Leidenschaft stemmen kann – gerade auf dem Tech-Markt sind Talente schließlich hart umkämpft. Und das ist uns gelungen: Heute, knapp zwei Jahre später, bilden einschließlich unserer externen Mitarbeiter 300 Personen das Herz von Joyn.

Im November 2019 habt Ihr zusätzlich zum kostenlosen Angebot noch eine Premium-Version eingeführt, Joyn PLUS+. Was erhofft Ihr Euch davon?

Mit Joyn PLUS+ können wir noch umfangreichere, aufwändig produzierte Inhalte anbieten. Unser Freemium-Modell überlässt dem Kunden die Wahl: Viele Nutzer möchten das volle Programm und bezahlen dafür gerne einen kleinen Preis. Andere bevorzugen die kostenlose werbefinanzierte Version. Damit sind wir in zwei Bereichen aktiv, die großes Potenzial haben.

Inwiefern?

Sowohl die Abonnentenzahlen von bezahlten Video-on-Demand-Angeboten als auch die Werbeumsätze beim kostenfreien Streaming sollen sich bis 2023 verdoppeln, das zeigen aktuelle Studien. Dank unseres Freemium-Ansatzes profitieren wir also in zweierlei Hinsicht von diesen Wachstumschancen!